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Mit „Mahlzeit!“ fing alles an
Viele schalten sie weg. Für die privaten Sender jedoch ist sie überlebensnotwendig: die Fernsehwerbung. Seit 60 Jahren gibt es sie in Deutschland.
Am 3. November 1956 war Premiere im Ersten Deutschen Fernsehen: Der allererste Werbespot lief über die Mattscheibe. Der 55 Sekunden lange Film spielt in einem bayerischen Wirtshaus. Ein Mann, dargestellt von Beppo Brem, rutscht beim Schneiden des Fleisches ab und spritzt Soße auf die Tischdecke. Seine Frau, gespielt von Liesl Karlstadt, rügt ihn dafür heftig. Doch der vorbeikommende Wirt bleibt souverän, lässt eine neue Decke bringen und sagt: "Das kann doch vorkommen. Dafür gibt’s doch, Gott sei Dank, Persil."
Der Spot hatte nicht nur einen Vorspann und trug den Titel "Mahlzeit!". Der damalige Intendant des Bayerischen Rundfunks (BR), Franz Stadelmayer, kündigte die Werbepremiere in einer Ansprache am Tag zuvor extra an. Das Programm wurde dafür um eine halbe Stunde verlängert. Drei Stunden lang sendete der bis dahin einzige Fernsehsender.
Der Konsumgüterkonzern Henkel profitierte mit seinem Produkt Persil von einem Pachtvertrag mit dem BR. Henkel besaß ein Grundstück auf dem 1836 Meter hohen Wendelstein in Oberbayern. Dort wollte der Sender seinen ersten Sendemast aufstellen. Als Gegenleistung sicherte der BR dem Konzern das Recht auf die Ausstrahlung der ersten Werbesendung zu. Damals gab es in Deutschland 2,5 Millionen Fernsehgeräte.
"Mahlzeit!" – der erste Werbespot im deutschen Fernsehen
Am 3. November 1956 lief der allererste Werbespot in Deutschland über die Mattscheibe.
- Der erste TV-Spot war wie ein kleiner Film. So fing er auch mit einem kurzen Vorspann an.© HenkelDer erste TV-Spot war wie ein kleiner Film. So fing er auch mit einem kurzen Vorspann an./sys/data/3/galerien/257/dim_1_00003738GAL1477643670.jpg?v=1
- Beppo Brem spielt einen Gast in einer bayerischen Wirtschaft. Beim Schneiden rutscht er aus und die Soße schwappt auf die Tischdecke.© HenkelBeppo Brem spielt einen Gast in einer bayerischen Wirtschaft. Beim Schneiden rutscht er aus und die Soße schwappt auf die Tischdecke./sys/data/3/galerien/257/dim_1_00003736GAL1477643661.jpg?v=0
- Während seine Frau, gespielt von Liesl Karlstadt (rechts), sich über sein Missgeschick aufregt, behält der Wirt (stehend) die Fassung und sagt, dass dies doch kein Grund zum Ärgern sei. Dafür gebe es doch Persil.© HenkelWährend seine Frau, gespielt von Liesl Karlstadt (rechts), sich über sein Missgeschick aufregt, behält der Wirt (stehend) die Fassung und sagt, dass dies doch kein Grund zum Ärgern sei. Dafür gebe es doch Persil./sys/data/3/galerien/257/dim_1_00003735GAL1477643655.jpg?v=1
- Der Mann fühlt sich bestätigt, und wiederholt seiner Frau gegenüber die Aussage, dass es dafür doch das Waschmittel gebe.© Henkel/sys/data/3/galerien/257/dim_1_00003737GAL1477643665.jpg?v=1
In 60 Jahren gab es einen enormen Wandel. War es zunächst schwierig, Spots zu buchen, da es nur ein und dann lange Zeit nur zwei Sender mit kurzen Werbefenstern gab, so können die Firmen dank des Privatfernsehens, das in den 1980er-Jahren entstand, inzwischen rund um die Uhr werben. Die Art der Spots änderte sich ebenfalls, wie Privatdozentin Dr. Sandra Reimann, Sprecherin des Regensburger Verbunds für Werbeforschung, erläutert: „Früher wurden tendenziell mehr Geschichten erzählt. Es gab auch Serien mit bekannten Schauspielern. Heute zählt vor allem Emotionalisierung und ein perfektes Zusammenspiel von Bildern, Sprache, Musik und Geräuschen.“
Das ausführliche Interview mit PD Dr. Sandra Reimann können Sie hier lesen: Mit Stars und hochwertigem Wortschatz für Aufmerksamkeit sorgen
Sebastian Heise
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- Szene aus dem ersten TV-Werbespot im deutschen Fernsehen. | © Henkel
- Symbolfoto: Unterlagen, eine davon mit dem Vermerk "Wichtig" | © Rainer Sturm/pixelio.de
- Eine Frau und ein Mann lesen die VdK-Zeitung | © Sozialverband VdK Deutschland
- | © Peter Himsel
- Symbolfoto: Ein Briefumschlag mit einem großen @-Zeichen darin. | © S. Hofschläger/pixelio.de
- Symbolfoto: Ausgeschnittene Papiermännchen bilden einen Kreis | © Stephanie Hofschlaeger / pixelio.de
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